音乐攻占移动端：独立专辑App成亮点

皇家禁卫队

2012年就有消息称，包括华纳在内的几大国际唱片公司将联合酷狗、酷我、百度、QQ音乐等多个音乐服务网站，尝试采取音乐下载收费包月制度。这意味着，唱片公司与音乐网站传统的版权费交易“B2B”模式时代已经结束，取而代之的是唱片公司与用户直接交易、音乐服务网站只收取平台费用的“B2C”模式。

　　音乐服务网站开始向个人收费，这对于很多用户来说，都会感到很不适应。就连创新工场董事长李开复也曾对腾讯科技表示，数字音乐收费是全球趋势，然而，用户多年养成的免费习惯，从不愿付费到付费阶段有难度，个人希望数字音乐收费模式可成，但不会抱特别乐观态度。以豆瓣FM Pro为例，10元包月套餐主要有两项核心服务：无广告收听和高音质下载。

调查显示，对于无广告收听，有用户反映，目前豆瓣FM的广告时间比较短，还在可以接受的范围内；对于高音质音乐，音乐人表示，音乐的效果，和音响设备、收听环境都有很大关系，很多人都是嘈杂的环境里听歌，所以高音质音乐对于他们也没有很大的吸引力。

　　但从全球音乐产业的发展趋势来看，国外音乐付费模式是很早之前的事情了，而且从最新公布的数据来看，音乐产业已经开始有了回暖的迹象。如果国内的音乐公司能够耐心培养用户的付费习惯，对音乐推广方式进行个性化地包装，未尝不能获得用户的支持。

　　在欧美市场，“用户付费听音乐”被认为是天经地义的事情，苹果iTunes以每首歌0.99美元的价格出售，唱片公司与苹果都成为了该商业模式的受益者。但这些意识都需要长时间的灌输。

　　当越来越多的唱片公司难以从免费的歌曲播放和下载中获利时，当众多音乐服务网站还在为需要长时间培养用户付费习惯而苦恼时，对音乐推广进行个性化地包装，成为短期内获取效益的最主要方式，而随着移动互联网的兴起，音乐也将目光瞄准了这个平台。

　　移动互联网被看成是与音乐结合最为默契的载体：苹果iTunes下载量突破250亿，美国流媒体音乐服务Pandora一半的流量来自于移动端，Spotify的付费收入中大部分收入来自于手机音乐付费。《2011年中国网络音乐市场年度报告》显示，2011年，网络音乐总体市场规模超过300亿元，在线音乐市场收入规模为3.8亿，无线音乐市场规模达24亿元。音乐拥抱移动互联网，成为大势所趋。

转载请保留原文地址：OMLOOK www .omlook.com SwiQqnaA