创业邦杂志：电子书的战国时代

haidong

无论先期进入者已经建立了怎样的优势，上游的元太科技等厂商都在扩大产能，给更多山寨厂商的出现创造了条件，经历了2009年的高利润，2010年电子阅读器必然出现价格下降的趋势，进入战国时代。 <br><>　　国内IT业界一向都有跟随美国趋势的习惯，近两年，电子阅读器成为了跟随的一大行业热点。</P><br><>　　去年圣诞后，亚马逊公司公布了圣诞节假期销售状告报告。该报告显示，亚马逊Kindle电子阅读器是这次圣诞节期间销量最好的产品。据亚马逊公司表示，圣诞节Kindle电子书的销量首次超过了纸质书，但他们并没有公布纸质书和电子书产品的具体销售数字。亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)表示：“很高兴我们的客户让Kindle电子书成了公司历史上最佳的节日礼物产品。”</P><br><>　　受美国电子书及电子阅读器大卖的影响，国内电子阅读器市场从2008年开始逐步升温。美国的Kindle 2008年超过50万销量，2009年接近300万，而中国2009年电子阅读器销量近50万部，2010年爆发至接近300万部。有预测称，2010年美国市场上电子阅读器销量能达到1,000万部。无疑，这一数字如果就单一图书出版品来说，对任何一家出版社或者内容供应商都是一个史无前例的数量，它必将改变人类几千年来的阅读习惯。</P><br><>　　<STRONG>终端率先完善</STRONG></P><br><>　　电子书的完整产业链包括五大环节，按照重要程度依次为：内容、数字化加工、平台、通道、终端。由于我国市场的特殊情况，上游出版社体系正在完成市场化的转型，部分体制外的出版机构掌握的内容质量又不高，也客观上制约了平台的发展和数字化的进展，只有通道和终端相对成熟。通道比如有线互联网或无线互联网都可以作为电子书的发行渠道，而终端从核心技术到生产制造都掌握在我国厂商手中。</P><br><>　　终端方面，值得一提的是中国台湾厂商元太科技，控制着全球E-ink屏的90%产能，该屏是电子阅读器的核心组件。不过目前也有据称造价可能更低廉的台湾友达光电的“微杯构造”电子纸与之抗衡，估计在2010年下半年包括E-ink在内两、三家电子纸生产商都将推出彩色电子纸的供货计划。而可以像报纸一样任意卷曲的有机材料制成的电子纸也有可能在未来10年走向成熟，对报纸的替代将成为不可阻挡的趋势。</P><br><>　　<STRONG>2009年高利润</STRONG></P><br><>　　电子书是一个由新技术带来的全新市场，早期必然会以较高的价格销售。2007～2008年的美国，2008～2009年的国内市场，凡是推出产品的厂商，都能享有极高的毛利率。假设以360美元(约合人民币2,500元)的售价来计算，核心部件E-ink屏大概40～60美元(5.5寸和6寸不同)，最后国际市场生产一台整机的报价大概在185美元左右，国内厂商在2008～2009年的价格大多在2,500元以上，而Kindle2刚推出的价格就是359美元。</P><br><>　　高价格自然带来高利润，让Kindle这样的厂商有钱做更多的推广。国内的汉王科技就走了这条路线，据董事长刘迎建在去年底接受采访时表示，2009年，汉王在国内市场的份额在95%以上，当年电子阅读器销售近50万部，据此大概可以推算出汉王在这项产品上获得的收入和毛利大概有多少。另一个侧面的证明是，此前多年一直低调的汉王科技，目前已开始筹备在深圳中小板上市。据称，汉王2009年业绩相比2008年实现翻番。应该说，业绩增长和它选择了比较好的时机进入电子阅读器市场不无关系。</P><br>